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进入21世纪，江西赣州市提出了“旅游旺市”的战略举措，旅游的产业地位越来越得到全市人民的认可，怎样推动旅游业的大发展，已成为赣州市决策层和许多有识之士思考的重大课题之一。笔者结合自己的实践，也对赣州的旅游业发展从宏观上谈一点粗浅的看法。
一、突出一个中心
这个中心就是赣州城区，即章贡区及周边的一些地方。也就是说，要把赣州城区作为全市旅游发展的重点区域加以考虑。
提出这样的观点，基于三点考虑：其一，赣州是全国最大的地级市之一，解放初期，曾和现在的海南省一样，是全国两个特别行政区（海南行政区、赣西南行政区）之一。现辖18个县（市、区），人口831万。赣州城区作为市委、市政府的所在地，是全市政治、经济、文化的中心，理所当然也要成为全市旅游业的中心，只有形成并建设好这个中心，才能带动全市旅游业更快更好的发展，这和城市化带动经济发展的道理是一样的。
其二，从地理位置上讲，赣州是江西省最靠近广东、福建两个沿海省份的城市，与广东三个地市、福建两个地市接壤，是港、澳、台进入内地的主要通道，并与湖南省相邻。江西省委、省政府提出把江西打造成为沿海发达地区旅游休闲的后花园，哪
么赣州就是后花园的第一园，是整个后花园的门户。赣州市委、市政府提出对接长珠闽，建设新赣州，把赣州建设成为闽、粤、湘、赣四省通衢区域性现代化中心城市，这个中心首先应该是人流的中心，人流带来物流，带来信息流，人气旺，带来消费旺，消费拉动经济发展。
其三，从历史地位讲，赣州有着悠久的历史，建城可追朔到公元349年，至今一直是郡、州、府、地的所在地，在宋朝就已成为全国30大名城之一，现在是江西省三大历史文化名城之一。悠久的历史，创造了灿烂的文化，留下了许多遗址古迹，为发展旅游业提供了良好的基础。
以上三点决定了赣州城区在全市发展旅游中无可替代的地位。怎样来建设并形成这个中心？首先要从规划入手，城市的总体规划要体现旅游意识，把整个城市作为一个大景点来规划建设，街道的设置，小区的划分，标志性的建筑，公园、广场的布局不但要注重实用性，更要注重观赏性和游乐性，要休现旅游功能。这方面，不少城市都有成功的经验，比如纽约、哈尔滨等。在全市旅游规划中要突出这个中心，把中心城区作为规划的重点，做细、增强操作性，使未来的赣州城区确实能起到全市旅游业的杠杆和支点作用。
其次要整合城区旅游资源。根据现有的资源情况，采取自然景观与人文景观相结合，现成景观与新建景观相结合的办法，有目的建设几个旅游功能区。一是以古城墙、八境台、郁孤台、通天岩、恢复后的古街古巷为主要景点的宋城文化旅游区；二是以赣县白鹭、夏府和一批新建的景点为一线的客家文化旅游区；三是开发建设三江（章江、贡江、赣江）六岸水上观光旅游区；四是利用赣州长征出发地、共和国故都的资源，在郊区辟出地方，建造类似深圳世界之窗、民俗文化村的红色旅游功能区。
二、主打两个品牌
赣州的旅游资源十分丰富。全市有国家级历史文化名城一座，国家级文物保护单位5处20个点。国家级风景名胜区1处，国家级自然保护区1处，国家森林公园5个，国家4A、3A级景区各1个。赣州钟灵毓秀，山川秀美，有“水上丝绸之路”之称的梅关古驿道、道教第35福地翠微峰金精洞、传说中的八仙之一汉钟离得道升天的汉仙岩、“天然氧吧”阳岭、“人间仙境”小武当。赣州市还是两大河流的发源地，一条是香港同胞的饮用水东江的源头，一条是江西省最大的河流、江西的母亲河赣江。
这么多的“国字号”，这么多的有名景点。赣州的旅游资源真可谓是群星闪烁，按国家旅游局新近颁布的《旅游资源分类、调查与评价》中的资源分类表，在8个主类31个亚类155个基本类型中，赣州具有8个主类的全部和31个亚类中的大部。
满天的星星、月亮在哪里？也就是说赣州旅游的品牌是什么？笔者认为，应该主打两张牌。
一张是红色牌。
赣州辖区内，红色旅游资源十分丰富，尤以瑞金为最。在第二次国内革命战争时期，瑞金就是中央革命根据地的核心，中国共产党在瑞金召开了两次中华苏维埃全国代表大会，这也是建国后全国人民代表大会的前身，诞生了中国共产党领导的第一个全国性的政权——中华苏维埃共和国临时中央政府，进行了政权建设的伟大尝试，为新中国成立后的政权建设和首都建设探索了经验。现在国家的各个部委和首都的一些标志建筑，如人民大会堂、人民英雄纪念碑等，都可以在瑞金找到雏形。所以，可以毫不夸张地说，共和国是从瑞金走到北京的，瑞金是名符其实的共和国的摇篮，是中国的红色故都。近几年来，国家个各部委纷纷来瑞金寻根，修复旧址，形成了一个宠大的革命旧址群，使瑞金成为革命传统教育和游览观光的圣地。此外，围绕着红色故都瑞金，有震惊中外的“宁都起义”指挥部旧址，将军县兴国，在全国都有很高的知名度。
另一张是客家牌。
客家是汉民族的一个民系。由于客家形成的原因，是因战乱和灾荒，历史上中国人口发生了五次大规模迁徙，部分中原人顺着黄河、长江水系南下，到达闽粤赣边地区，形成客家先民。而中原人南迁并定居下来的第一站就是江西赣南，并以赣州所属的宁都、石城县为最。这些中原人相对当地人来讲就成了“客”，并慢慢地和当地的畲、苗、瑶等少数民族融合，形成了一个独特的民系。从这个意义上说，赣州是客家人形成的摇篮。客家在赣州这块土地上繁延生息几千年，创造了灿烂的客家文化，形成了浓郁的客家风情，留下了许多宝贵的旅游资源。
当然，赣州旅游还有其他牌，都可以打。如前所述，有哪么多丽山秀水，可以打绿色牌、生态牌；赣州是一座宋城，可以打古色牌等等，但比起“红色故都”、“客家摇篮”来，都要逊色。
首先，从知名度和影响力来分析，红都瑞金全国闻名，中国人在读小学时就学过“红井”一课，“吃水不忘挖井人，时刻想念毛主席”，几乎全国人民都知道，加上毛泽东、周恩来、朱德、邓小平等老一辈无产阶级革命家在赣南生活、战斗多年，举世闻名的两万五千里长征从这里开始，共和国从这里走向北京，使红色品牌的影响力成倍的扩张。再说客家牌，世界上有6000多万客家人，分布在江西、福建、广东、广西、贵州、湖南、海南、陕西、河南等省和东南亚各国以及港、澳、台等地区，客家文化一脉相承，客家亲情一线相牵，从这个角度去分析，“客家摇篮”不但在国内具有影响力，而且在世界也具有影响力，完全可以打造成国际品牌。
其次，从资源的稀有程度分析，赣州的山水虽好，但比不过桂林，比不过九寨沟；赣州的宋城虽故，但名气不如开封。红色旅游资源虽然全国很多，但共和国故都只有一个。客家居住地全国虽然不少，但客家摇篮只有一处，而且赣州是全国最大的客属聚居区，全国46个纯客县（市、区）中，赣州占了17个，占三分之一还强。
三、建设四大板块
旅游的发展无疑要以资源为基础，更少不了科学的规划和引导。根据全市旅游资源的分布情况，以及地理位置、交通道路和发展潜力等因素，赣州应科学有效地整合旅游资源，有目的建设四大旅游板块。
一是以赣州城区为重点的中心旅游板块。这一板块应包括章贡区、赣县、南康市和信丰县等地。在这一板块中，要以宋城文化即古文化为主，除现有的宋城和八境台、郁孤台等景点外，要按照修旧如旧的原则，着力修复一批古街名巷，这是其一；其二，要充分利用赣州三江合流的优势，做足水上文章，发展水上观光旅游。着力打造三江六岸景色，除园林式建筑、标志性建筑外，还要着意修复一些古建筑，如宋代“接官亭”、“码头”等。其三，有计划地恢复一批古村、建造一批人造景点。如赣县的白鹭村、夏府村是非常有客家韵味的古村落。如可以引资建设万里长征纪念馆来集中展示二万五千里长征的全过程等等。这样使赣州城区成为全市旅游资源的集中展示区，游客的集散地，成为撬动全市旅游发展的杠杆。
二是以瑞金为中心的红色旅游板块。这一板块包括周边的宁都、兴国、于都、石城、会昌等县，是红色旅游资源非常集中的地方，除瑞金中华苏维埃共和国临时中央政府的旧址群外，还有于都的长征第一渡、宁都起义总指挥旧址、邓小平担任书记的会昌“会寻安”中心县委旧址、将军县兴国的将军馆、烈士馆等。同时，毛泽东等老一辈无产阶级革命家在这里领导了气吞山河的革命斗争，进行了政权建设的伟大预演，留下了许多光辉著作和诗篇，是毛泽东思想形成发展的一段重要轨迹和历史，充分发掘这一资源，进行毛泽东思想发展探源修学游也是非常有价值的。完全可以把这个旅游区办成全国著名的爱国主义教育基地和共和国探源的圣地。
三是以龙南、安远县为主的客家文化旅游板块，包括全南、定南、寻乌等县。这一板块是客家文化的集中展示区，最能反映客家文化特色的建筑——客家围屋主要集中在这个板块中。这一板块的另一大特点是都是省际边界县，均与广东省交界，而且相邻的县、市均是纯客县。文化同根、血脉相亲，发展客家文化游大有可为。再加上这一区域内九连山等著名景点，自然景观与人文景观相得益彰，所以这一板块要深度挖掘客家文化的内涵，不但要有围屋，而且要把客家的渊源、发展、民俗、风情等深层的文化内涵进行物化，用景观表现出来，增加其可游性。要搞好人文景观与山水资源的整合，运用其优势，加速与粤、港、澳的对接，使其成为世界客籍恳亲旅游的重要目的地。
四是以上犹、崇义为中心的观光度假旅游板块。从目前来讲，相对其它三大板块，这一板块的知名度最小，但笔者认为，它的发展潜力非常之大。因为它的旅游资源非常生态，碧波荡漾的陡水湖，“天然氧吧”阳岭、如诗如画的上堡梯田，特别适合城里人哪种追求原始美、生态美的心理。特别是“天然氧吧”阳岭，负离子含量平均高达每立方厘米9万多个单位，迎合了人们追求健康的需要，非常适合建立度假区。所以在这一板块内，要在突出度假观光上做文章。修复从赣州至上犹的森林铁路，建立小火车观光旅游带，沿陡水湖建立水上观光带，在陡水湖沿岸和阳岭建设适度规模的度假村，在上堡建立梯田观光带。成为一个旅游摄影点。应该说这一板块是极具观赏价值和吸引力的。
四、强化区域合作
区域合作是当前经济发展的一个趋势，也是旅游发展的趋势。区域合作必须有一个切入点，就像做文章要有一个题目。在近5—10年内，赣州旅游区域合作切入点可以概括为“三边”、“两线”、“两区”、“三圈”。
“三边”即发展闽赣边、粤赣边、湘赣边边际旅游。赣州市是一个边际城市。18个县（市、区）中，有9个与福建、广东、湖南三省的6个地级市、12个县（市）相邻。在这些地区内，山水相连、婚姻相通、习俗相同、语言相通，有着割不断理还乱的亲缘关系，只是由于行政区划的不同，相互交往较少，正是由于这样，经常使人们散发出一种“到山那头去看看”的好奇心。而且，在这些边境地区，往往正是景点比较集中的地方，如“小武当”在粤赣边，阳岭在湘赣边，瑞金在闽赣边等。“一日游两省”、“一脚踏三省”等形象口号非常具有吸引力。因此，要把这一区域作为“旅游开放带”来建设，列入优先发展的旅游经济圈。
“两线”即饮水思源线和客家探源线。赣州是两条江即东江、赣江的发源地，东江起源于赣州的安远、寻乌、定南三县，沿途流经和平、龙川、东源、河源、惠州、东莞等市县，最后经深圳入香港。赣江是江西境内除长江之外最大的河流，它发源于赣州的宁都、石城等县，流经万安、吉安、樟树、丰城、南昌等县（市），最后流入鄱阳湖进长江。两条江把沿途几十个县（市）几千万同胞联系在一起。“同饮一江水”、“君住江之头，我住江之尾”，可以有效地激发两江流域同胞饮水思源的情思。如前所述，赣南是客家人南迁第一站，“客家摇篮”这块招牌可以吸引世界各地的客属到赣州来寻踪探源。
“两区”即赣州、韶关、郴州红三角旅游区和闽粤赣十三市经济协作区。后一区域包括福建的厦门市、漳州市、泉州市、三明市、龙岩市；广东的汕头市、潮州市、梅州市、揭阳市、汕尾市；江西的鹰潭市、抚州市以及我们赣州市。两个经济区都是在地缘上相邻或相近，离赣州市都在500公里以内，而且其中很大一部分是客属地区，有着地缘上的相亲和文化上的同源，加上两个经济协作区已经开展了不少富有成效的活动，积累了有益的经验，旅游互动有着较好的前景。
“三圈”就是对接长江三角洲、珠江三角洲和闽南三角地区三个经济圈。对接长珠闽，是江西省委、省政府和赣州市委、市政府最新提出的经济发展战略决策，是江西经济、赣南经济掀起新一轮发展的进军号角，同时，也对旅游发展提出了新的更高的要求。赣州旅游要主动适应这一新的要求，瞄准长珠闽特别是珠三角地区先进的旅游理念，开放的旅游政策，科学的操作方法，学习他人，提高自己。
当然“三边”、“两线”、“两区”、“三圈”，可以说都是一种概念上的炒作，但旅游业是一个特别需要吆喝的产业，通过概念的炒作，可以使不同地区、不同区域的人群找到一种认同，一种心理上、文化上、地域上或者血缘关系上的认同，扩大赣州的客源市场，达到区域合作的目的，促进旅游经济的快速增长。
综上所述，赣州旅游区域合作的前景非常广阔，应该抓住当前旅游发展的大好时机和条件，主动实施旅游大开放战略，按照区域联动、信息互通、资源共享、优势互补的原则，加强与“三边”、“两线”、“两区”、“三圈”地区的协作与联系，鼓励外地旅游企业与本地成立联合体，鼓励本地旅游企业走出去建立分支机构，建立政府与政府、企业与企业之间长期互信联系协作关系。通过几年的努力，建立起一种跨地区、跨省份、无障碍的旅游经济圈。 |
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